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喜马拉雅粉丝怎么增加
亏损的原因之一在于,喜马拉雅销售及营销开支占比过大。根据招股书显示,2019年至2021年,喜马拉雅相关费用占营收比例分别为45.2%、41.9%和44.9%,虽然2021年相关占比较2019年有所下降,但由于营收基本盘扩大,销售及营销开支也在增长,分别为12.18亿元、17.07亿元和26.3亿元。
2021年的相关开支较2020年增加54%,而2021年比2020年月活用户同比增长24%。也就是说,喜马拉雅在2021年投入了更多的钱,用户数却并没有获得同样的增长。
但喜马拉雅并不打算停止在营销上的花费,在其招股书中,喜马拉雅称,“为提升品牌度及扩大用户群,而产生销售及营销花费等因素”……“我们预计未来可能会继续录得经营业绩的亏损及经调整亏损(非国际财务报告准则计量)”。
盈利难背后,也与喜马拉雅业务单一有关。过度依赖付费订阅业务,营收占比超过一半的订阅收入意味着喜马拉雅变现能力相对单一。根据招股书显示,其广告和直播收入虽然也有一定占比,但占比正在不断削弱。广告和直播收入在2021年分别占喜马拉雅全年营收的25.4%和17.1%。
喜马拉雅粉丝怎么提高
这是因为,曾经被视为喜马拉雅营收“第二增长曲线”的教育业务,也受到双减政策的影响。2021年,在“双减”前夕,喜马拉雅在SEC的招股书显示,2019年教育服务营收仅占0.5%,2020年已经占比5.6%,为喜马拉雅贡献了两亿多的营收,有媒体当时乐观地说道,“教育已成为喜马业绩增长的第二支点。”
在风险披露中,喜马拉雅表示,为了避免因在平台上提供学科培训内容而被视为“培训机构”,“我们停止提供涉及所有相关内容的产品和服务,该内容的收入分别占我们2019年、2020年及2021年总收入的1.5%、0.9%及0.4%。”值得关注的是,喜马拉雅本次在港交所递交的招股书中,营收部分的“教育服务”已经被删除。