公众号推文阅读量多少算高
理论上讲,公众号发布的文章数量越多,当天阅读量越高,转化越多。
比如某公众号有10万粉丝:发布1篇头条文章,1万阅读量,转化200个粉丝。发布1篇头条文章,再发布1篇非头条,就能转化400个粉丝吗?
当然没这么好的事了。
因为头条阅读量1万,但次条阅读量很可能只有1K甚至更低,头条+次条总阅读量就只有1.1万。目前业内公众号头条文章阅读率是5%左右,次条文章阅读率不足1%。
更何况,现在多数公众号头条阅读率低于5%,一个10万粉丝的公众号,次条文章阅读量如果能达到2000.就谢天谢地了。
所以接下来出现了三种发布模式。
1、单篇原创
假设,一篇头条+两篇非头条,总阅读量是1.2万,转化300个粉丝。
这三篇文章全都必须是原创,那么创作成本是非常高的,耗时至少10小时以上,回报却很少。这就是很多帐号头条发布一篇原创,次条却不肯写原创文章的原因之一。
对于纯原创型的公众号,只发布一篇原创文章,生产成本低,回报成正比。发布多篇原创文章,生产成本高,回报不成正比。
2、单篇原创+多篇转载
为了解决这种问题,很多做纯原创的公众号,会转载文章到自己的号上。放在非头条位置,而头条依旧发布原创。
只要转载文章质量好,那么阅读量其实就不会和原创区别多大,并且粉丝看的是文章内容,对于是否是原创,并不是考虑因素。
这种情况下,虽然粉丝转化率可能降低了,并且还给其他公众号免费引流了,但创作成本却降下来了。
换句话说,这种模式回报又成正比了,而且比只发布一篇文章回报更高。对于不需要塑造IP影响力的原创公众号,这是一种性价比很高的运营模式。
3、多篇原创
如果具备充足的运营人员、时间、资金、已经规划好商业模式,公众号发布多篇文章是好的模式,业内的自媒体都是采取这种创作模式。
通常不同的原创文章,由不同的作者生产。比如视觉志的文章都是原创,《4000万阅读,增加粉丝50万,视觉志逆天了!》这篇文章,就是由其公司内部编辑创作的。
优质的原创文章,很容易出现爆文,可以塑造品牌,构建出竞争壁垒。的不一定是好的,但肯定是别人没有的,在商业运作过程中,是一个很好的竞争手段。
当然,公众号的原创文章严格意义上来说不能叫,只能是独特。但能做到独特,就已经能在同行里占据一席之地了。1000个铁杆粉丝理论说的就是这个道理。
总结成一点:首先要考虑成本及回报,再决定发布多少文章。
公众号什么文章阅读量高
1. 关注度
选题关注的读者越多,文章阅读量自然就高。
关注度,主要从 2 方面提升:覆盖人群、痛点程度。
想要覆盖人群广,首先要了解公众号传播机制——基于圈层传播。
公众号阅读量增长主要靠读者分享朋友圈,而朋友圈内大多都是同圈层的人。
运营人,他的好友大多是运营人;浙江人,他的好友大多是浙江人。什么样的人,有什么样的好友,传播什么样的内容。
因此,《震惊!……》、《吃XX同时吃XX会砒霜中毒》等文章,在老一辈的圈层里传得很广,鲜少看见年轻圈层转发。
文章受众圈层越广,选题覆盖人群也就越多。同样是写家乡的,《厉害了,我的XX县城!》,选题覆盖人群可能只有县城的几十万;如果写《厉害了,我的上海!》,覆盖人群至少数千万!
受众圈层,可以按照人群标签划分,比如年龄、地域、性别、行业、身份……
覆盖人群广,仅仅意味着潜在目标读者多,并不意味他们会对选题内容感兴趣。读者感兴趣的话题,必定是直戳痛点,满足内心渴望的。
打个比方,选题的覆盖人群同样是孕妇,一个关于孕妇的时尚着装,一个关于孕期饮食禁忌。不用说,都知道对哪个更感兴趣。
2. 价值感
读者看文章,肯定是想收获点价值的。无论是娱乐价值,还是新知。总得来说,价值感分为 6 点:
1)引发共鸣
文章阐述的观点,能够引发读者强烈共鸣,让读者看了文章后,忍不住感慨:“文章中说的就是我啊,这就是我想说的话啊。”
2)颠覆认知
打破读者惯性思维,颠覆认知。烂大街的事情,再写就没什么意义了。要写就写一点耳目一新、新奇特的。记住,狗咬人不是新闻,人咬狗才是。
3)提供新知
给读者提供新知、干货。解决是什么、为什么的问题。这类文章写得好,很容易成为圈内 KOL。
比如,疫情期间出圈的“回形针”,一条科普什么是肺炎的视频全网播放量超 1.5 亿。
4)解决方案
提供读者某个问题的具体解决方案。解决的是怎么做的问题。
比如,美食大号“菜菜美食日记”,每次看完文章后,就能照着做出一道菜来。
5)情感价值
满足读者的治愈、感动、励志、愤怒、快乐、缺乏安全感等情感需求,打动读者。情感类公众号专攻这块。
6)新闻价值
相关领域的新闻出现时,能在时间,从角度出发,给读者具有独特性、价值性的内容。
比如,做社会新闻的“南方”、互联网新闻的“36Kr”、科技新闻的“爱范儿”……
3. 新鲜度
每个人每天都要接收无数信息,要想引起读者注意,就得不落窠臼。
我印象特别深的是,疫情期间,大多数人都在写:疫情为什么发生、国内外疫情防控对比、疫情下的感人故事……
有个平时阅读只有几百的小号,打破常规选题套路,从传播学的角度,写了疫情期间谣言为什么盛传及个人在群体效应下的反应,轻轻松松突破10万+。
垃圾分类刚执行时,很多人在吐槽新规,或遇到的奇葩事。有人借势写了《垃圾男人分类图鉴》,1天,阅读量破百万。
新的呈现形式,也能给到读者新鲜感。
例如,每次推送语音的“夜听”、做条漫的“有趣青年”、几句话插表情包的“小声比比”……