以下数据和不同视角可以详细了解"电梯广告"媒体的受众情况,并可由此推断出该媒体所发布广告的吸引力及有效到达率。
受众身份所占比例
文化、娱乐、体育界人士8.3%
私营企业主及企业高层管理人员12.4%部门中、官员4.6%
外企及民营企业高职业经理人51.2%
办公室级白领10.4%
其它高收入群体(如银行、证券业等)13.1%
媒体对比
电视媒体广告优势:电视受众面广,高,时效性强,不受时空限制,视听合一
广告劣势:动态感强保存性差,针对性弱,受众层面差异大,广告数量多,不
宜区分记忆
价格:极高
网络广告优势:时效性强,参与性强,不受时空限制,可声、像、文、图多媒体传播
广告劣势:技术制约大,资源制约大,操作相对复杂,内容良莠不齐,视觉疲劳
感强
价格:高
报纸广告优势:性高,保存性强,传阅率高,适合深度背景分析,
广告劣势:受众群相对集中时效性差,阅读选择性强(广告受阅率低),媒体获
取相对较难
价格:较高
大型看板广告优势:视觉冲击力强,面积大位置高,阅读强迫性好,受众广泛地域性强,
广告劣势:较低投放时间限制大,广告转换度高,受众层面差异大
价格:高
灯箱广告优势:外形美观,昼夜效果均好,分布广受众多,更换灵活,阅读强迫性好,
地域性强
广告劣势:受众层面差异大,单体广告面积较小,位置区别较大
价格:较高
户内媒体
店堂广告优势:受众群体相对集中,消费倾向明显,自愿阅读率较高,有自主寻找性
广告劣势:广告多,视觉分散性大,受购买指向影响导致广告阅读选择性明确
价格:中
"电梯媒体"广告优势:受众群极为集中,层次高,消费力强,反复及强迫阅读率极高
广告劣势:广告相对面积较小,不适合刊载大量信息,受众针对性强,故总数少
价格:低
总结:综上所列,不难看出:"电梯广告"媒体,作为一种新颖美观、豪华的户内媒体形式不仅在南昌市呈网络状高覆盖性分布,而且目标受众群体层次高、消费力强且颇为集中,加之视觉的反复性、贴近性、强迫性、有效到达率奇高,投放价格低廉,电梯门广告设计,故对于诸如汽车、珠宝、地产、电器、手表、手机、家私、休闲、健身、化妆、洋酒等民用
消费品而言,是具有性的物超所值的媒体!
在一些写字楼、酒店的电梯门前,悄然挂上了一台薄薄的液晶壁挂电视,循环播放一些商品广告。这就是商家推出的新型“楼宇(办公场所)广告”。
从该楼宇广告的经营方上海某传媒公司获悉,从去年9月份开始,该公司已经在武汉的61栋写字楼和级酒店安装了这种液晶电视。
锁定“三高人群”
据了解,电梯门广告公司,这种液晶电视主要播放一些汽车、房产、中服装和化妆品等广告。此外,还包括国内外重大新闻和时尚资讯。广告锁定的人群是高学历、高收入、高消费能力的“三高人群”。
在国外,这种广告传播方式被称作“等候经济”。在写字楼、级酒店等场所,人们在等候电梯时,可以观看广告播出。 市场前景看好
一份对北京、上海两城市的调查显示,平均每人每天花在等候电梯上的时间约为303秒,这无疑为“电梯口的广告”提供了生存空间。
武汉大学一传播学教授认为,由于电梯门前没有别的广告干扰,等电梯的无聊时间里,广告具有“强制观看”效应,能起到一定的传播效果。
与户外广告相比,楼宇广告针对上班白领等固定人群,市场前景被广告业普遍看好。
传播信息量有限
对于楼宇广告,消费者反应如何呢?一些人认为这样的方式可以打发时间,电梯门广告定制,并且可以提供有价值的信息;但也有不少人认为这类广告由于播出时间太短,传播的信息量有限。
传播学家认为,楼宇广告主要是在受众等电梯的瞬间传达一些信息片断,信息传播量有一定局限。此外,用于播放广告的液晶电视系统的安装、维护成本较高,局限了楼宇广告的发展。
“楼宇广告能否打造成新兴媒体,Zui终由市场说了算,但这其中的商机肯定不小。”这位传播学专家说。
乘电梯上下楼对于大多数人来说是一件单调而乏味的事情,但是,如果在电梯间里布置一些色调明朗、简洁大方的广告,人们一定会特别关注,电梯门广告,甚至连部分文字内容都会细细地阅读,广告到达率之高,是其他媒体难以比拟的。电梯广告不仅可以为乘坐电梯者打发短暂的寂寞,还可为广告主达到满意的宣传效果。
好处:物美价廉
许多广告主常感叹:“50%以上的广告费是浪费的,但浪费在哪里却不知道。”其实,广告并不是没有发挥作用,而是他们投放的广告没有锁定目标受众。
电梯广告在京、沪、深、杭等城市已经相继出现,但在郑州市还是凤毛麟角。目前,主要经营户外广告已经开始涉猎此项业务。
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